生活感
用户对于净水器”可以帮助你饮用干净的水“的概念已日趋成熟。所以菲浦斯在这次家庭净水升级计划中对使用功能上更重视情感沟通，我们与客户更多探讨的是关于生活感的拿捏。以一种既贴近生活而又讨人欢喜的基调让用户从生活细微之处感受净水器的”真情“时刻并最终带动各品类的使用方式。为此，我们以多口之家的刚需使用场景为原型，设计了正在拥抱“净水生活”的欢喜一家人，在生活的小品中寻找净水器的“真情”时刻。
第一篇：黄小姐篇
主打机型：
适用于新婚之家的全能净水套装
直男老公的结婚纪念日礼物，让美丽的职场黄小姐开启“净水器”吐槽模式。借着对直男礼物的讨伐，带出了新婚之家全能净水套装的“真情”奥义——“净水器负责全家的饮水健康，我负责默默爱你”。
1. 装修成形的新婚之家，生活本就拥挤，一台机器太占空间。
纤薄一体，不占空间，轻松置办。
2.在饮水标准上，始终抱着怀疑一切的态度。
360°无死角消毒、杀菌，直饮程度无可挑剔。
3.工作那么忙，不会经常使用。
新婚之家的和谐之道，是把省出的时间去经营更好的生活品质。
第二篇：长辈老人篇
五口以上家庭的待饮水产量绝对不是一个小家庭和个人可以比拟的。老一辈在水费电费这件事上的地位是不可撼动的，年轻人不在乎的问题。他们的每一句“能省就省，不用钱啊”背后都是再辛苦也要为孩子们付出的生活信念。如何让咱们勤俭节约了一辈子的老太太快速接受净水器确实不是件易事。
1. 老一辈的口号：节省才是我生活最舒服的状态，这家伙肯定耗水耗电。
事实证明，净水器是省水节能的方式。
2. 老一辈的骄傲：喝了几十年烧开水，这机器能行？
多维安全保护还杀菌，是在下输了。
3. 老人退休后有的是时间，不差这点烧水的时间。
不“烧水”的生活让老一辈生活更利落，更多精力去享受生活。
有多少租房的年轻人，为了不烧水为自己想尽各种理由，又有多少罐的矿泉水因为堆积成山。作为年轻人的代表，即使家中放着年会抽到的台式净饮机积灰也不愿意开启新生活，懒这个字只有“真情”了才有治。
1.工作忙，回家累，喝矿泉水就是为了不烧水给自己省点时间。
环保的杀手：水杯，制造生活中的垃圾，对环保生活添堵。
2.平时懒得煮水，都是喝凉水和冰冻饮品。
饮品丰富，轻松解锁外卖点餐，想喝咖啡、奶茶、下单就有，健康理你越来越远。
3.用的次数也不多，犯不着吧。
每天八杯水，精致的年轻每天都需要。净饮一体机不单让直饮水没负担，也让社畜们的小日子更有品质。
两天时间里，我们需要拍摄三个家庭的故事，将近6分钟的片长拍摄容量对整个制作团队都是巨大的挑战。漫长的置景、转场、打光过程中，都是我们用心付出。《家庭净水升级计划》，是我们年轻团队的用心策划，想通过影片的传递一种“真情”的品牌态度。菲浦斯全屋净水，不仅仅是卖净水器的品牌，它更是一个产品联系生活、用户、情感的承载体，让我们变得更有价值和意义。
布景，测试灯光
导演勘景，布灯
《家庭净水升级计划》启动！
品牌方：hpures品牌部
视频制：Chen qiliang, Li chao
创意总监：Qi.y
创意组员：黄荣、东海、红玲、蒋凡、万丽
制片：小A
摄影：Chen、Li
灯光：王蓓
美术：白书
道具：康平
