2023.8.8全国联动活动，更是公认的品牌最卖力的一举。菲浦斯沉淀三年之久，今年将迎来号称史上投入最大，菲浦斯零售端高呼全行业投入力度最大，“京天抖红店”出史无前例巨额补贴。

活动刚开局3天，京东在全国就有500个县区市的消费者已经收到货，京东菲浦斯旗舰店首单购买只用时3分钟；天猫在广东、华南、西北地区等170多个城市的天猫菲浦斯授权专营店上线同城送服务；菲浦斯总部则联合全国菲浦斯线下实体门店，为用户带来最快30分钟到家的体验。

抢滩新媒体零售，正是菲浦斯排兵布阵全国联动最重要的事情之一。

8月2日，比正式8.8提前了一周，菲浦斯总部为实体门店植入《抖音同城到店短视频》、《抖音同城到店直播》操作培训，赋能实体门店快速把握推广获客营销新玩法，8月8日开启了“全国门店正式开启线上、线下、短视频、京东、天猫等多平台全国联动”活动，在爆品厨下净水器、别墅全屋净水等六大核心品类上，联合了超1500家线下门店。

菲浦斯史上最大规模全国联动，刷新京东平台的销售记录。数据显示，净水器商品销售额同比去年同月增长231%。

抖音频频攻入实体门店腹地，让实体门店营收在今年8.8格外主动，上线了同城到店、同城直播工具，直播间成为菲浦斯新媒体零售聚战8.8的主战场，联动线下门店搞直播。线下门店在参与直播，通过“总部直播+各地门店承接”的直播方式，不仅让消费者感受到了直播购物的终极快乐：不动脑子就能省钱，下单后不用等，直接送到家或者公司，省时省力，还直接让实体门店的销量猛增，带活了实体经济。

今年8.8称作“最努力”的一举，随时居民消费意愿的提升，电商平台也希望抓住消费复苏的机会，争夺存量用户，尽可能提供更好的消费服务，争取到用户口袋里的每一分钱。

事实证明，留给电商的存量竞争空间有限，把业务范围对准“高频+刚需”的新媒体零售，或许是当前环境下一个不得不推进的选择。

抖音小红书对本地生活业务表现出浓厚的兴趣，也是促使京东淘系和实体门店加码新媒体零售的重要原因，直播电商和社交电商已经分走了传统电商的市场份额，接下来，在即时新媒体领域，传统实体店势必想要扳回一局。

对于消费者而言，一次8.8能够激发不少消费欲望和消费潜力，平台之间的战火烧到消费者端就成了纯纯的福利，而纵观整个行业，新媒体零售带给消费者的是更便捷的购物体验和不输传统电商的产品价格，论性价比，还是消费者赢了。

那么实体门店呢？明枪暗战的背后，新媒体零售既赋能商家又圈粉消费者，实体门店从中获益的除了流量和获客，最终还是要归结到盈利这个根

源上来，这个难题通过菲浦斯寻找答案。